„Y'all Means All“-Einkaufstüte im Lebensmittelgeschäft spaltet das Internet

Eine wiederverwendbare Einkaufstasche, die von der texanischen Lebensmittelkette HEB verkauft wird, hat zu geteilten Meinungen über ihr LGBTQ+ Pride-Thema geführt.

In den letzten Monaten ist die Zahl der großen US-Marken, die Ziel von Boykottaufrufen sind, dramatisch gestiegen, da zahlreiche verschiedene Unternehmen Produkte zur Unterstützung des Pride Month vorstellen, der jedes Jahr im Juni stattfindet. Unternehmen, die LGBTQ+ außerhalb des Pride Month unterstützen, sahen sich auch Gegenreaktionen von Konservativen ausgesetzt.

Bud Light geriet im April zunächst ins Visier einer kleinen Markenpartnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney. Der Einzelhändler Target war ebenfalls Gegenstand von Boykottaufrufen und gab an, nach der Einführung seiner Produktlinie für den Pride-Monat 2023 Bombendrohungen erhalten zu haben.

Obwohl solche integrativen Marketing- und Branding-Initiativen seit Jahren in Unternehmen üblich sind, kam es in den letzten Monaten bei vielen zu Kontroversen. Einige Experten machen dafür eine kleine Anzahl einflussreicher rechtsextremer Persönlichkeiten verantwortlich, die einen Plan inszenieren, der die Unterstützung von LGBTQ+-Gemeinschaften für große Unternehmen giftig machen soll.

Der texanische Einzelhändler HEB hat nun seine Unterstützung für LGBTQ+-Menschen mit der Vorstellung einer Reihe von Pride-Produkten sowie einer wiederverwendbaren Einkaufstasche mit dem inklusiven Slogan „Y'all Means All“ gezeigt.

Die Tasche, die auch online für 2,08 $ gekauft werden kann, zeigt die Umrisse des Bundesstaates Texas, gefüllt mit dem Regenbogen von Farben, die üblicherweise mit LGBTQ+ Pride in Verbindung gebracht werden.

Es überrascht vielleicht nicht, dass sich die Beschwerden und Boykottaufrufe bald über die LGBTQ+-bezogenen Waren des in San Antonio ansässigen Unternehmens richteten.

Ein Twitter-Nutzer markierte den Einzelhändler und schrieb: „Hey @HEB... Ich habe nichts gegen Schwule, aber wann bekomme ich meine Tasche für heterosexuellen Stolz???“

Hey @HEB... Ich habe nichts gegen Schwule, aber wann bekomme ich meine Tasche für heterosexuellen Stolz??? pic.twitter.com/MljEfhlQdE

„In meiner Stadt gibt es keinen einzigen Non-Woke-Lebensmittelladen. Nicht einen“, twitterte ein anderer Kritiker. „Ich kenne @HEB schon seit einiger Zeit. Ich habe ihre Unternehmenszentrale wegen ihrer Gay-Pride-Mickey-Mouse-Einkaufstaschen angerufen.“

„HEB ist aufgewacht. Texaner, es ist Zeit, HEB zu verbieten“, erklärte ein anderer Twitter-Nutzer.

„Fast jede Stadt in Texas hat ein H-E-B und sie verkaufen es an Austin“, twitterte ein anderer. „Verdammte Schande.“

Allerdings sprachen sich Fans von HEB, das über mehr als 430 Geschäfte in Texas und Nordostmexiko verfügt, für den Einzelhändler aus. HEB dominierte kürzlich in mehreren Kategorien die Liste der vertrauenswürdigsten Lebensmitteleinzelhändler in Amerika.

„Für diejenigen, die es nicht wissen: HEB ist eine ikonische Lebensmittelkette, die eng mit dem Stolz von Texas verbunden ist“, twitterte jemand. „Ein großes Lob an sie, dass sie sich gegen Hass einsetzen.“

Für diejenigen, die es nicht wissen: HEB ist eine ikonische Lebensmittelkette, die eng mit dem Stolz von Texas verbunden ist. Ein großes Lob an sie, dass sie sich gegen Hass einsetzen. pic.twitter.com/2jLGQJdkoU

„Gut für HEB“, sagte ein anderer Twitter-Nutzer. „Viel Glück beim Boykottieren, wenn Sie in Texas sind. Viel Spaß beim Lebensmitteleinkauf bei Dollar General.“

„OMG Texas-Freunde! Bitte besorgen Sie mir eine dieser süßen wiederverwendbaren Einkaufstaschen, bevor die Fanatiker versuchen, HEB dazu zu drängen, sie aus den Läden zu nehmen!“ schrieb noch einen.

„Ihr alle Rechten in Texas steht kurz davor, einen Nervenzusammenbruch zu erleiden, jetzt, da sie HEB boykottieren müssen“, kommentierte ein anderer.

Ihr alle Rechten in Texas steht kurz vor einem Nervenzusammenbruch, da sie HEB boykottieren müssen 🤣 pic.twitter.com/BUKW2Scntf

Newsweek hat Vertreter von HEB per E-Mail um einen Kommentar gebeten.

In den letzten Monaten wurden zahlreiche Unternehmen mit Boykottaufrufen konfrontiert, darunter Target, das für seine Kleidung und Accessoires für den LGBTQ+ Pride Month kritisiert wurde. Kritiker forderten, dass der Einzelhändler „die Bud-Light-Behandlung“ erhalten sollte.

Die Biermarke Bud Light ist seit Anfang April in Kontroversen verwickelt, nachdem sie Mulvaney eine Gedenkdose geschickt hatte. Der Schritt löste Aufrufe zum Boykott aus und Branchendaten zeigen, dass die Verkäufe von Bud Light im Laufe des Monats um mehr als 17 Prozent zurückgingen.

Sie sind nicht die einzigen Marken, die in letzter Zeit mit Boykottaufrufen wegen LGBTQ+-Marketing konfrontiert wurden. Im April sorgte der Whiskyhersteller Jack Daniel's für Empörung, nachdem er sich mit drei Drag Queens für eine Pride-Monat-Promotion zusammengetan hatte – obwohl die Kampagne schon fast zwei Jahre alt war.

Eine Reihe von Kritikern hat außerdem geschworen, sich von einer Reihe von Marken zurückzuziehen, darunter Starbucks, Nike und Adidas, um Kampagnen und Kooperationen mit LGBTQ+-Personen zu betreiben.

Zuvor erlebte der Schokoladenhersteller Hershey's im Februar eine ähnliche Reaktion auf eine Werbekampagne, nachdem er in Kanada zum Internationalen Frauentag das Gesicht einer Transgender-Aktivistin auf speziellen Schokoladentafelverpackungen angebracht hatte.

Unterdessen sah sich Miller Lite kürzlich mit Aufrufen von Konservativen konfrontiert, die Marke wegen ihres zwei Monate alten Werbespots zu boykottieren, der die historische Rolle hervorhebt, die Frauen beim Bierbrauen spielten.